我的学生冯芙蓉来电，说有个沈阳人把他的公司告上了法庭。
事情原委：
冯芙蓉的绍兴镜水酒业有限公司在淘宝网上销售黄酒，沈阳人郭某网购1箱6瓶“古越龙山”（清醇三年）黄酒，价款69元。
郭某认为，公司在淘宝网页上“冬季温补 活血健身 夏季冰镇 消暑解乏”的广告语涉及虚假宣传：“黄酒怎么有活血健身的药效功能”？从诉状看，郭某是个较真的消费者，要求被告“退掉违法食品和货款69元，并赔偿10倍惩罚性赔偿金1000元”。郭某认为被告“为了自己的利益，藐视国家法律法规，违法销售，侵害广大消费者和我的合法权益”，所以“决定拿起法律的武器起诉被告”
绍兴黄酒，全国知名。毛毛在1996年曾经对记者说，“我父亲身体还不错，每天喝几小杯绍兴黄酒”。那么，说“古越龙山”在内的绍兴黄酒有“活血健身”的功效，有问题吗？我们不能仅以敬爱的邓小平同志生前喜欢喝几口黄酒作为理由，而需要用事实和符合逻辑的论证来反驳郭某的诉讼请求。
《现代汉语词典》商务印书馆2005年第5版对“活血”的释义为，“中医指血脉畅通：舒筋活血”。饮酒之后，血液循环加快，当然活血了，具有这个功效的几乎囊括一切酒类。“活血”一词最早来自中医，但特定用语转化为日常生活用语是人类使用语言的一个规律，我小时候至青年时期，冻疮生的厉害，长辈教我，“多搓搓手，活血活血”。又如“世界”、“觉悟”等词，原系佛教用语。因此，用“活血”一词，不等于宣传黄酒有药效。
郭某主要是看了“活血健身”4个字不爽，在诉状中称“买来黄酒做菜，看到被告宣传黄酒有药效，原告不敢食用”。其实，广告页面中“冬季温补”用词也源于中医，与“活血”一样，已转化为普通用语。温补，指的是用温性药材、食材治疗虚寒证补益的方法。黄酒性温，冬季加几块生姜片烫一烫，喝了周身暖和，不就是一种温补吗？绍兴人冬季爱喝加过热的黄酒，在周树人、周作人兄弟的文章中有多处描述。
《广告法》第四条规定，“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。”第十九条规定，“食品、酒类和化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医药用语或者易与药品混淆的用语。”《消费者权益保护法》第二十条第一款规定，“经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。”该条规定与上列《广告法》规定的主旨完全吻合。本案绍兴黄酒的广告，不存在虚假的内容，没有欺骗消费者，使用“活血”、“温补”等源于中医的用语，不等于使用医药用语，更不会因此误导消费者将黄酒视为药品。举个例子，我们说牛羊肉温补，难道等于说牛羊肉是药材？如果郭某确实被误导，那也是因为郭某的思维异于常人，被误导的几率大大高于一般人。
郭某可能不知道，据研究，绍兴黄酒的保健养生功效不亚于红葡萄酒。最近绍兴市人民医院院长、心内科专家郭航远还申请到了“绍兴黄酒与抗动脉硬化”的课题，得到国家自然科学基金会的资助。绍兴黄酒“活血健身”是有科学根据的。
社会需要较真的消费者，合法有据的“打假”可以迫使生产者、经营者提高商品和服务的质量，从而保护广大消费者的合法权益。但消费者的权利不得滥用，我们尊重消费者正当行使诉权，反对本案原告郭某滥用诉权，浪费司法资源。郭某要是在内行人的指点下，将“作虚假或者引人误解的宣传”的帽子紧扣在“鸿茅药酒”上，就可能得到我们的尊重。
从提升广告水平看，本案被告绍兴镜水酒业有限公司使用“冬季温补 活血健身 夏季冰镇 消暑解乏”的广告语，似乎还有进步的空间。“温补”、“活血”是否将绍兴黄酒的独特性呈现出来？“夏季冰镇 消暑解乏”则可以广泛地用于其他饮料。至于怎样的广告词更符合绍兴黄酒的商品性能，对我而言是“力有所不逮”，留待绍兴黄酒协会会长、前古越龙山董事长、《琥珀色的诱惑》作者傅建伟先生等方家建言！
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