持续围观“从小喝到大”,商家广告文案如何踩好法律边限

椰树“从小喝到大”文案翻车之后

文/鲍婷婷

近日,椰树椰汁2019年新广告语“从小喝到大”被众多网友吐槽:“辣眼睛”,涉嫌虚假宣传等。

而椰树集团2月16日发文回应称“我从小喝到大”不违反广告法,广告词得到了中国广告协会批准,工商部门也认可。

迫于压力之下,椰树还推出了新广告片,却坚持保留了广告语:

法律对于“虚假宣传”是如何规定的呢

《反不正当竞争法》第八条规定,“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。

经营者不得通过组织虚假交易等方式,帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。”

《广告法》第四条规定,“广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。”

“从小喝到大”到底想干啥?

椰树椰汁认为该文案没有违反《广告法》,仅仅指代消费者从小时候喝到长大,但“从小喝到大”这种一语双关的广告文案配上大胸美女身着紧身服饰凸显身材的图片,其暗示意味不言而明。

椰树椰汁的“丰胸”宣传真如该广告所言“喝椰汁能丰胸”?目前并未有任何详实的医学材料能支撑这一观点,该广告语确实具有误导消费者之嫌。

2月13日,海口工商回应已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。

“从小喝到大”的代价

根据《反不正当竞争法》第二十条,经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传,或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的,由监督检查部门责令停止违法行为,处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严重的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照。

所以,那么,如果“从小喝到大”被认定为虚假宣传,海南椰树集团将面临二十万元以上一百万元以下的罚款等。

还有“一只鸡”也曾广受关注

"叫了个鸡"违背社会良好风尚处罚决定

以“叫了个鸡”为例,其因为内容低俗、色情打擦边球被罚50万。该公司为吸引消费者,将产品命名为“没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好吃”等,因违背社会良好风尚,收到了工商部门开出的50万元巨额罚单。

有些“擦边球”打得好,能博人会心一笑,但尺度过了就违反了《反不正当竞争法》中第八条的相关规定,工商部门将视情节严重程度,给企业开出20万元至100万元的罚款。

广告千万条,合规第一条

椰树作为一个经营多年的老品牌,也希望通过一些“创新”制造话题吸引关注。但该品牌广告语从2002年开始的“曲线动人,白白嫩嫩”,直到今天强调的“从小喝到大”这种擦边球文案,也着实露骨低俗了些。

广告宣传的终极目的,无非是为了提升品牌附加值!让商标深入人心,让品牌过目不忘,影响更多人的消费行为。

但是广告宣传只有合法合规,才能赢得良好口碑,否则只会适得其反,遭到大众反感,更有一纸罚单。

从小喝到大,一直要合法。

作者:鲍婷婷 律师,知识产权部

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